SAMSUN (AA) - Basın İlan Kurumu Samsun İl Müdürü Mustafa Bayraktar, aboneliğin yazılı basının ömrünü uzatacak en önemli argüman olacağını bildirdi.

Bayraktar, yaptığı yazılı açıklamada, teknoloji karşısında sıkıntılı ve zor bir süreç yaşayan yazılı basının geleceğinin en önemli ayağını aboneliğin oluşturacağını vurguladı.

Teknolojiden uzak ve dünyaya kapalı anlayışın ekonomik olarak ne kadar güçlü olursa olsun ayakta kalamayacağını ifade eden Bayraktar, "İngiltere'de 2008 - 2013 yılları arasında gazetelerin toplam tirajları yüzde 25 azalırken aynı dönemde abonelik oranı da yüzde 26'dan yüzde 41'e çıktı. İngiltere gibi dünyanın birçok ülkesinde satış rakamları hızla düşerken abonelik sisteminin geliştirilmeye çalışıldığını görmek mümkün" ifadelerini kullandı.

Televizyon ve internet hizmetinin müşteri merkezli sürdürüldüğüne dikkat çeken Bayraktar, şunları kaydetti: 

"Abonelik yazılı basının ömrünü uzatacak en önemli argüman olacak. Teknolojinin geldiği nokta önemli. Bırakın haberi, insanlar savaşı evinde koltuğunda oturup canlı izleyebiliyor. Yani hizmet ayağına getiriliyor. Böyle bir ortamda parasını ödeyerek bayi aracılığıyla gazete almak okurun işine gelmiyor. O nedenle okuru hem ekonomik hem de hizmet kalitesi olarak memnun edecek abonelik sisteminin geliştirilmesi gerekir. Abone maliyeti bayiden satılan gazetenin maliyetinden çok daha düşük. Bayiden yapılan satışlarda okurun her gün gazete alması mümkün değil. Ancak abonelikle okura her gün gazete ulaştırılabilir. Bu sayede hem okur oranını muhafaza etmiş hem de bayi satışında olduğu gibi iade olasılığı olmadığı için ekonomik olarak ciddi girdi sağlamış olacak. Tabi işin bir de reklam veren ayağı var. Reklam verenlerin amacı ulaşmak istediği hedef kitlesine gazetelerle ulaşmak değil mi? Abonelik sistemi reklam verenin de işini kolaylaştıracak. Çünkü abonelik sistemi sayesinde kitlelerin beklentileri gazete yönetimleri tarafından bilindiği için reklam veren hangi ürünü hangi kitleye nasıl sunacağını da bilmiş olacak."   

Aboneliğin her yönüyle sektöre artı değer ürettiğini ifade eden Bayraktar, şöyle devam etti:

"Doğru ve etkin şekilde yürütülen abonelik sistemi gazetelerin varlık nedeni olarak ortaya çıkar. Gazete yönetimleri abone yöntemiyle okurun ayağına hizmet götürürken abonelerinin de kimliği ve beklentileri hakkında bilgi sahibi olabilecekler. Okurla abonelik yöntemiyle direkt olarak iletişim kuracak olan gazete yönetimleri uzun vadede okurun ihtiyacına göre içeriğinin şekillenmesine de katkı sağlayacaktır. Teknoloji ile işbirliği yapıp abone yöntemiyle okur profillerine göre gazete de içerik zenginliğine gidecek olanların ayakta kalacağı döneme doğru hızla gidiyoruz. Zaman o kadar hızlı akıyor ki teknoloji de kendi içinde rekabet eder hale geldi. Bugün ortaya çıkana yarın eski denilebiliyor. Bu ortamda gazetelerin tirajlarının bırakın arttırmasını koruması bile büyük bir başarıdır." 

Sadece gazete aboneliğinin değil, internet aboneliğinin de okurun hizmetine sunulması gerektiğini vurgulayan Bayraktar, "Teknoloji hayatın her safhasında yerini alıyor. Teknolojinin girmediği ev veya iş yeri yok. Teknolojiden faydalanarak okurun beklentilerine karşılık gelecek şekilde özel haberi, sporu, siyaseti, sanatı, kültürü, edebiyatı, kadın, çocuk, sağlık ve yöresel haberi ile farkındalık yaratan içerikte zengin gazeteler abone yöntemiyle okurun hizmetine sunulursa sistem sağlıklı şekilde devam ettirilebilir. Yok, eğer ajans haberciliğine dayalı, özel haberden yoksun anlayışta yalan ve dolanla bezenmiş gazete çıkarılacaksa abone yönteminin oluşması da mümkün değil. Alternatif haber ve pazarlama aracılığıyla gazete yönetimleri, teknolojinin nimetlerinden de sonuna kadar yararlanıp yollarına devam ederse yazılı basının ömrü uzamış olacak" diye belirtti.