Manisa’nın ’Marka Kent’ yol haritası bilimsel temellerle çizildi

Manisa’nın binlerce yıllık birikimini modern iletişim stratejileriyle buluşturan "Marka Kent Manisa" kitabı okuyucuyla buluştu. Manisa Celal Bayar Üniversitesi (MCBÜ) İletişim Fakültesi tarafından hazırlanan çalışma, şehrin tüm paydaşları için stratejik bir rehber olma özelliği taşıyor.
MCBÜ İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Meral Özçınar, yayımlanan eserin kentin tarihi derinliğini, ekonomik gücünü ve kültürel kodlarını iletişim paydasında birleştirdiğini belirtti. Çalışmanın sadece teorik bir metin olmadığını vurgulayan Özçınar, "Medya Tasarımının Manisa Kent Markalaşması Üzerine Etkisi" başlıklı bilimsel araştırma projesi kapsamında, yerel paydaşlarla yapılan derinlemesine görüşmeler ve üniversite gençliğine yönelik anketlerle sahadan elde edilen verilerin bu stratejik yol haritasını şekillendirdiğini ifade etti.

Manisa’nın karakteri ‘Bilge’ ve ‘Yardımsever’
Kitapta yer alan analizlere göre Manisa’nın "Bilge" ve "Yardımsever" karakterleriyle tanımlandığını kaydeden Prof. Dr. Özçınar, bu durumun kentin pazarlama stratejilerinde "şifa ve bilgi merkezi" imajının öncelikli olması gerektiğini kanıtladığını söyledi. Özçınar, Manisa Tarzanı ve Mesir Macunu gibi geleneksel sembollerin Z kuşağına yeni nesil hikayelerle anlatılması gerektiğini, ayrıca kentin 32 tescilli ürünü üzerinden oluşturulacak bir gastronomi rotasının ekonomik kalkınma için en büyük itici güç olacağını vurguladı.

Geniş akademik kadro tek çatı altında buluştu
Aralık 2025’te Ekin Basım Yayın Dağıtım aracılığıyla yayımlanan eser, İletişim Fakültesi’nin farklı bilim dallarından isimleri bir araya getirdi. Kitapta; Prof. Dr. Meral Özçınar kültürel mirasın küresel markaya dönüşümü ve hikâye anlatıcılığı, Prof. Dr. Nuray Yılmaz Sert görsel bellek ve kentin imaj yolculuğu, Prof. Dr. Serhat Baştan ise kent imgesinin zihindeki anlamsal kökleri üzerine yoğunlaştı. Doç. Dr. Volkan Yakın marka kişiliği ve arketipler, Doç. Dr. Özgehan Özkan yerel basının kentlilik bilincindeki rolü, Doç. Dr. Pınar Güner Koçak UNESCO mirası Mesir Festivali üzerinden kültürel diplomasi, Doç. Dr. Handan Güler İplikçi tanıtım filmlerinin ikna gücü, Doç. Dr. Göker Gülay kamu kurumlarının dijital varlığı ve veri analitiği, Doç. Dr. Melis Yalçın kentin bilgi envanteri, Arş. Gör. Dr. Ezgi Güneş yerel yönetimlerin stratejik hedefleri ve Arş. Gör. Dr. Selime Gümüş ise coğrafi işaretli ürünlerin ekonomik değer analizi bölümleriyle çalışmaya katkı sundu.
Prof. Dr. Özçınar, çalışmanın temel amacının Manisa’nın sanayi kimliğini; kültür, tarih ve şifa ekseniyle tahkim etmek olduğunu belirterek, bu eserin üniversitenin şehre bir vefa borcu olduğunu sözlerine ekledi. Özçınar ayrıca, projenin hayata geçirilmesindeki desteklerinden dolayı MCBÜ Rektörü Prof. Dr. Rana Kibar’a teşekkürlerini sundu.