Küresel markalar, alternatifsiz olduğu için tercih ediliyor

SAKARYA (AA) - Sakarya Üniversitesi (SAÜ) tarafından 800 kişinin katılımıyla düzenlenen araştırmada, tüketicilerin yüzde 41'inin küresel markaları tercih etmeye istekli, yüzde 25'inin isteksiz olduğu, yüzde 34'ünün ise aynı faydağı sağlayabileceği alternatif bulunmadığı için kullanmaya mecbur kaldığı belirlendi.

Araştırma Görevlisi Ayşegül Karataş’ın ağırlıklı olarak İstanbul, Sakarya ve İzmit'te yaşayan 800 katılımcı üzerinde yaptığı araştırmada, tüketicilerin yüzde 55’inin küresel markalara olumlu, yüzde 45’inin olumsuz tutum beslediği tespit edildi.

Bu kişilerin küresel markaları tercih edip etmediğinin konuya farklı bir boyut kazandırdığı vurgulanan araştırmada, şu tespitlere yer verildi: 

"Çünkü tüketicilerin yüzde 41’inin küresel markaları tercih etmeye istekli, yüzde 25’inin isteksiz oldukları, yüzde 34’ünün ise aynı faydayı sağlayabileceği başka marka olmadığı için mecburen tercih ettikleri, başka deyişle küresel markaları gönülsüzce tercih ettikleri görülmektedir. Dolayısıyla, önemli kesim küresel markalara olumsuz tutum beslediği halde, bu markaları diğer markalardan daha kaliteli, güvenilir ve stil sahibi olması gibi özelliklerinden ötürü tercih etmektedir. 

Yine de istekli, isteksiz ve gönülsüz istekli olsalar da araştırmaya katılanların yüzde 87,5’i (699 kişi) küresel markaları kullandığını belirtmiştir. En sık tercih edilen küresel markalar ise Adidas (yüzde 29), Samsung (yüzde 29), Nike (yüzde 22), Apple (18), Coca-Cola (yüzde 11), Sony (yüzde 7), Nokia (yüzde 6), Burger King (yüzde 6), Levis (yüzde 4), Mango (yüzde 4)."  

Araştırmada, tüketicilerin Interbrand’in küresel olduğunu belirttiği markaları küresel algıladığına ancak 10 ve üzeri markayı işaretleyen tüketicilerin oranının yüzde 52 düzeyinde, dolayısıyla küresel marka bilinç düzeyinin düşük veya yüksekliğini iddia etmenin zor olduğuna dikkat çekildi. 

Türkiye menşeli küresel marka olup olmadığı sorusuna ise tükeciticilerin yüzde 52’sinin "var", yüzde 48’inin "yok" cevabını işaretlediğinin görüldüğü, yerli küresel marka olduğunu savunanların belirttiği markalardan en sık adı geçen markanın "Beko, Mavi Jeans, Vestel, Ülker ve Türk Hava Yolları" olduğu kaydedildi.