İndirimli satış reklamlarında yeni dönem: Fiyat şeffaflığı zorunlu hale geliyor

Son yıllarda e-ticaretin hızla büyümesi, sosyal medya üzerinden yürütülen influencer pazarlaması, yapay zekâ destekli içerikler ve hedefli reklam uygulamalarının yaygınlaşmasıyla birlikte gerçeği yansıtmayan indirim algısı ve yanıltıcı fiyat karşılaştırmaları tüketiciler açısından önemli bir sorun haline geldi.

Bu kapsamda Ticaret Bakanlığı, daha önce çeşitli kılavuzlarda yer alan ilkeleri yönetmelik düzeyine taşıyarak tüketiciyi korumaya yönelik yeni düzenlemeleri yürürlüğe koydu.

Düzenleme 1 Ağustos'ta yürürlüğe giriyor

Bakanlığın sosyal medya platformu X üzerinden yaptığı açıklamada, tüketicilerin indirim kampanyaları hakkında doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak, gerçeği yansıtmayan indirim algısının önüne geçmek ve reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmak amacıyla yeni kuralların hayata geçirildiği belirtildi.

Açıklamada, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik"in 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe gireceği hatırlatıldı.

Şartlı indirimler de kapsamda

Yeni düzenlemeyle birlikte tüketicilere indirim veya benzeri bir avantajın belirli şartlara bağlandığı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. Böylece "sepette indirim", "belirli tutarda alışverişe indirim" gibi şartlı kampanyalarda da aynı şeffaflık kuralları uygulanacak.

Referans fiyat son 10 günün en düşüğü olacak

Yönetmeliğin en dikkat çeken düzenlemelerinden biri ise indirim öncesi fiyatın belirlenmesine ilişkin oldu. Buna göre, indirimli satış reklamlarında esas alınacak fiyat, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak.

Bu uygulamayla, kampanya öncesinde ürün fiyatının yapay olarak yükseltilmesi ve ardından yüksek indirim yapılmış izlenimi oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Bozulabilir ürünler ve hizmetlerde farklı uygulama

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin indirimli reklamlarda ise tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi amacıyla indirimli fiyattan önce uygulanan son fiyat esas alınacak.

Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunmasını, reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığın artırılmasını ve piyasada adil rekabet ortamının güçlendirilmesini amaçlıyor. (İLKHA)